品牌战略思考
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  品牌战略思考       ★★★
品牌战略思考
[ 作者:郭吉良    转贴自:中国在线设计    点击数:13798    更新时间:2005-5-3    文章录入:guojiliang

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喜悦品牌战略的思考

作者: 郭吉良

    从年终的讲话看出,通过实施适当的广告策略、渠道和网络的管理与建设,以及年终的集中促销使公司在过去的一年里取得了前所未有的成绩,令喜悦公司的每一员工都为之欢欣鼓舞

    新的一年的提案会为公司的未来发展提出了一些构想,包括谈及了公司中长期的目标和公司未来部分广告策略。从最后的发言看提案会更像是一个关于电视广告的审议会,因为所谈问题均是基本“战术层面”的问题,重点甚至绝大部分时间是在讨论关于几个电视广告版本的细节,没有谈及关于喜悦品牌发展战略的疑问和关于各媒体广告创意的可行性、针对产品和品牌发展的可靠性与必要性,战略层面的问题我觉得是更该重视和商榷的。随着公司产业规模的扩大和市场竞争的日趋激烈与成熟,单凭一些经验和感觉来争夺市场是不够的。战略方向的正确与否,就至关重要了,正确的战略可以成就一个品牌和企业,错误的战略则会使企业误入歧途而走向不归路。

    “喜悦”能不能在未来的两三年成为领导品牌呢?这不是我们企业一厢情愿的事,但是如果我们不想做领导品牌,那我们永远也做不了领导品牌;如果我们很想做领导品牌而由于我们品牌战略方向上的错误,或者其他方面的失误(如机构庞大后的管理混乱等)那么我们一样不会做成领导品牌。以下就谈一谈个人关于喜悦品牌战略的想法,供参考。

    由于我们是以洋参类保健品为主导产品的,所以由洋参系列产品带动的系列保健品能否在未来的两三年里达到总销量第一,它是否能带动喜悦品牌延伸的其他系列的产品有最强的市场进入能力和迅速占领目标市场,它带动的喜悦品牌的品牌资产是否最大化,以至于喜悦品牌作为保健品行业的龙头老大的品牌知名度是否深入人心等等都是重要的,也是评判的标准。要达到以上种种需具备:

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