喜悦品牌98年第一次提案会问题摘要
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  喜悦品牌98年第一次提案会问题摘要         ★★★
喜悦品牌98年第一次提案会问题摘要
[ 作者:郭吉良    转贴自:中国在线设计    点击数:7745    更新时间:2005-5-3    文章录入:guojiliang

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喜悦品牌98年第一次提案会问题摘要
--郭吉良  19980616

    1998.6.16晚参与了公司在西丽的与广告公司就喜悦品牌形象建设的盯关问题讨论的座谈 ,在此次座谈会上,广告公司提出了一些建设性的意见,与会的同志都是喜悦公司的部门经理和全国各地的销售精英。在此次针对广告公司提案的讨论中虽然时间不多,但也有不乏提在点子上的好想法,在此一一摘录如下(后面括弧里的文字表示该观点主要出于何人)。

    1、印第安人的形象与“喜悦”的形象脱节。(南京:梁忠孝)

    2、目前更应注重“喜悦”品牌的重要性,而不是推印第安酋长。(南京:梁忠孝)

    3、电视广告创意应可以通过剪辑等手段形成系列广告,而目前的广告片创意不利于剪辑,不利于形成系列。(南京:梁忠孝)

    4、把消费者的消费观念从印第安人想到洋参专家、再从印第安人想到喜悦品牌需大量的财力与时间不是一朝一夕所能。具体时间:两到三年,具体费用:要有效果千万以上。(上海:老金)

    5、放汽球的方式推印第安人不会有好的效果,偌大的上海光一个区都不知要放多少个汽球才会有人注意到,其他地方且不说。(上海:老金)

    6、“印第安”的范围太窄不利于“喜悦”品牌的延展。(南京:梁忠孝)

    7、作为喜悦保健品行业,最终要传达给消费者的观念是“要健康找喜悦”,而不是空泛的“让世界充满喜悦”。(成都:叶敏)

    8、如果从喜悦品牌形象能够联想到其系列为好,举了“娃哈哈”系列的例子说明。(宁波:汪炜)

    9、在边远的地区吃洋参含片是一种身份与地位的象征,作为落后与野蛮的印第安人会不会与之冲突。(深圳:余小东)

    10、印第安人与洋参专家相距太远,无法产生直接的联想。(上海:老金)

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