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  直效广告         
直效广告
[ 作者:佚名    转贴自:MBA智库百科    点击数:9515    更新时间:2008-9-9    文章录入:老设鬼

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直效广告

直效广告(Direct Response Advertising)

什么是直效广告

  直效媒体广告是指以直接沟通方式,达到直接激发特定受传者采取行动(如订购)或反应(如查询或索取资料)目的的广告形式。如:直邮、信函、DM、夹页、传单等。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。


直效广告的分类

    传统直效广告

  直效广告通常使用的媒体有邮件广告(DM)、邮票广告、邮寄品、明信片、印刷传单及报刊上登载的折价券等。它传播针对性强,能较准确选择传播对象。按名址邮寄有关广告宣传资料,目标受众的到达率可达百分之百。

  直效广告能很快得到消费者反应,有效或无效,明明白白。它使广告主能准确地知道投下的广告费收益如何,也是较便宜的广告媒体,对于广告经费不足的广告主更为适合。

  直效广告到达率、阅读率、深度传播、重复使用等方面优势。不受其它广告的竞争,广告受注意和被阅读的比率较一般印刷高。是较适宜做深度传播的媒体,能详细介绍产品特性、价格。直效广告重复使用率高,只要有效,可以一直沿用下去。

  直效广告最大局限就是只是针对特定受众群,传播范围有限。


    网络直效广告

  随着互联网被越炒越热,越来越接近生活,她早已超越了作为一个媒体的界限,她是一种文化节。

  众所周知它最具优势之处在于它的互动性,而直效广告的出发点和关键点就在于得到受众的直接反馈,受众甚至可以在看到广告直接,通过互联网直接订购产品,有些甚至可以直接使用,比如游戏、充值卡。

  因此我们不得不将网络广告列为最直接的直效广告,或者我们可以将网络广告称之为直效广告的一种,在不久的将来,当越来越多的人不再使用信封的时候,结果可能导致直效广告就是网络广告。当然,这暂时仅仅只是本人对互联网广告的一种期许!

  电子商务网站——你的网站就是最直接面对客户可能产生效应的广告载体,用户可以在线浏览企业信息、产品、服务、在线订购,无可取代。

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