窄告
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  窄告         
窄告
[ 作者:佚名    转贴自:MBA智库百科    点击数:4995    更新时间:2008-9-9    文章录入:老设鬼

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窄告

窄告(Narrow AD)

目录
1 什么是窄告
2 窄告的投放模式
3 窄告的优势
4 窄告对网络营销的价值
 
什么是窄告

  窄告是一种新型的网络广告模式,是通过运用互联网技术、业界独有的窄告发布系统.使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配.并最终发布到与之相匹配的文章周围。与传统广告所强调的传播覆盖面的广泛性相比,窄告更强调传播的精准性。用一句话概括窄告的特点.即 在合适的时间和地点.把合适的信息传递给合适的人。


窄告的投放模式

  1、按媒体投放。

  只要在窄告联盟任意推广伙伴网站开设帐户,定制窄告,就可以将窄告投放到所有的或者任何一家窄告联盟合作媒体上,比如新浪、网易、TOM、中华网、新华网、人民网、中国新闻网、赛迪网、计算机世界等。

  2、按地区投放。

  网络没有时间与空间的区分,但窄告可以通过对访问者所在地域的判断,自动将窄告投放给指定的目标人群。例如,某一新诞生品牌啤酒生产商,他的初步市场拓展计划是西北地区的陕西、甘肃两个省,那么,它的广告策略应当首先是针对性很强的区域性广告,即把陕西、甘肃两个省当作目标受众所在地,进行广告宣传。然而,网络本身最大的特点之一就是“开放性”,不受时间空间限制。一般情况下,任何网民在任何时间都可以登录任何网站进行浏览。那么,窄告按地区投放广告的目的是如何实现的呢?这就是独特的窄告发布系统。窄告发布系统可以通过访问者的IP地址判断其所在地域,然后自动将区域性的广告发布到指定区域。比如,它会自动将上文中的啤酒广告投放给那些IP地址在陕西、甘肃两省的访问者。这样的话,就很可能出现一种有趣的现象,就是在不同的地区,同一时间下同一网站上的同一篇文章周围所出现的窄告是不同的。但这恰恰体现了窄告投放的精准性。

  3、按访问者投放。

  窄告发布系统可以根据访问者访问历史,确定访问者的职业、兴趣、偏好等,然后通过这些特性,有针对性地为其展示适合的窄告。比如说,某个网民是篮球迷,他非常喜欢乔丹,每次上网都会浏览乔丹的新闻,如果有乔丹鞋或者其他体育用品厂家的窄告,就会在他经常浏览的网页旁边显示。这样,广告的卖点与网民的关注点便呈现出相当大的相关性,网民的消费欲望可能会被激起。

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