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印刷媒介
[ 作者:佚名    转贴自:MBA智库百科    点击数:3833    更新时间:2008-9-9    文章录入:老设鬼

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印刷媒介

印刷媒介(Print Media)


什么是印刷媒介

  印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介,主要包括报纸、杂志、书籍、邮递广告等。


印刷媒介的表现形态

  1、报纸广告

  报纸广告是最古老也最流行的广告媒介,是目前广告市场上仅次于电视的第二大广告媒介。其优势主要体现在:

  1)适合市场细分的广告策划和发布。报纸为广告客户提供了多种选择形式,从整版广告到只有几平方厘米的分类广告,从单色印刷广告到多色印刷广告,为不同的客户定位提供了专门的园地,使其受众覆盖可以精确化到每一个细分市场。

  2)报纸的受众质量和稳定性优势。报纸的受众往往集中在文化水平较高和收入较高的社会人群,其与读者之间的联系也较为稳固,因此,这种媒介在帮助广告客户到达高消费阶层的受众时尤为有效。

  3)纸质传媒信息的存留性和深度优势。纸质印刷品承载的信息是白纸黑字,可以长久地凝固和存留下来,便于读者的反复诵读。这就要求报纸信息应该是可靠的、经得起琢磨的,因而也适合传达具有一定深度的、有一定分析性的信息。

  这样,报纸广告传递的信息就具有了两种重要品质:可信性和详尽性。它适合向受众提供精确而详细的产品信息,进行深入的产品性能分析,有利于消费者更好地理解产品。

  2、杂志

  杂志是一种更加专业化的媒介,因此它的广告更能满足狭窄定位的读者群需要。几乎每一个细分市场都有与之对应的杂志。比如目前流行的各类时尚杂志,完全成了高档消费品的广告专版。杂志广告的另一个特色就是制作精美,色彩迷人,其文案制作也往往富有诗意。当然,杂志广告由于出版周期和制作成本的原因,在广告市场的份额不大。

  3、书籍广告

  书籍广告主要发布一些与所刊图书相关的文化信息或文化产品类广告,多作为插入书中的扉页形式出现,其内容多带有专业化色彩,一般出现在大众类读物中,在广告市场所占比重不大。

  印刷广告媒介还有其他丰富多彩的表现形态。比如夹在报纸中间的邮递广告,特别适合需要详细介绍的商品,而且价格低廉。再如街头派送的宣传单页、小册子和卡片之类,为一些小公司和专门的促销活动所青睐。

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