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  悬念广告         
悬念广告
[ 作者:佚名    转贴自:MBA智库百科    点击数:7553    更新时间:2008-9-9    文章录入:老设鬼

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悬念广告

什么是悬念广告

  悬念广告指广告信息不是一次,而是通过系列广告,由粗至细、由部分到整体,或者说,随着广告系列的发展,广告信息逐渐充实和完善。

  悬念,是叙事性文学常用的一种表现手法,到了某个关头,故意停住,设下卡子,对矛盾不加以解决,让读者对情节,对人物牵肠挂肚,以达到吸引读者的目的。最后通过解悬,使读者恍然大悟或顿开茅塞,产生强烈的艺术感受。悬念体广告创意亦有此种效果;通过设悬,激发起消费者的关注情绪,通过解悬,使消费者记住了商品或劳务信息。


悬念广告的表现方式

  一、一悬一答式

  一悬一答,即这一次设出悬念,下一次解答悬念。比如解放前上海某剧院请梅兰芳赴沪演出,当时梅兰芳已在北京唱出了名,但上海人却知之甚少,剧院在上海各大报纸上登广告,只推出斗大的“梅兰芳”三个字,其它则只字不提。许多人不知道“梅兰芳”是个什么人物,竞相猜赌,“梅兰芳”一时成了上海人关注的焦点。不久,各大报纸又登出广告,对梅兰芳进行了介绍和宣传,人们才知道“梅兰芳”原来是个京剧名角儿。广告极好地达到了宣传目的。又如,1989年7月,湖北襄樊工业贸易中心在《襄樊日报》上用了近三分之一的版面,推出“襄樊工贸近日将举行一次大型活动”、“请注意近期襄樊日报和襄樊电视台的消息”几行大字,引起了人们注意。一个星期后,襄樊日报和电视台上同时出现了解悬广告:

  “襄樊工贸盛夏奉献给襄樊人民一片冰心:让利50万。”一时襄樊沸腾。

  二、一悬多答式

  一悬多答,即这一次设出悬念,接下来的几次分批解答悬念。比如联想集团于1993年5月在《参考消息》上登发的一系列广告。5月6日的为:

  明天将会发生什么?

  偌大一个空间 ,只有这八个小字,外加一个巨大的问号,使人们百思不得其解。明天将会发生什么呢?到 了5月7日,在同一版的同一地方,联想集团以同一个标志推出了这样一个广告:

  汉字时代开始了!

  第一台专为中国设计的HPDJ500Q汉字喷墨打印机今天诞生了!全汉化的使用方法,工作安静无噪音,打印质量清晰精美。这就是让您耳目一新的HPDJ500Q!——现代办公设备精品。

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