漫话国外宣传海报
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  漫话国外宣传海报       ★★★
漫话国外宣传海报
[ 作者:佚名    转贴自:中国收藏网    点击数:12089    更新时间:2007-12-7    文章录入:guojiliang

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漫话国外宣传海报

  海报,又称招贴画,就是贴在街头墙上、挂在商店橱窗里的大幅画作,以其醒目的画面引起路人的注意。说起来,海报是一个大家族,其中最多是商业海报,如电影海报、商品促销海报,目的是让看海报的人产生消费的欲望。商业海报在当今消费社会中仍然长盛不衰,不时出现在各大商场和各类展销会中,不过更常见的是,形形色色的商业海报乔装打扮化为广告现身在报纸杂志上。

  我这里要谈的是另一类海报——宣传海报,尤其是政治宣传海报。地区范围限制在国外,主要介绍欧美国家的宣传海报。平心而论,现在并不是宣传海报的黄金时代,当今宣传媒介的头把交椅已被后来居上的电视独占。覆盖范围广、图像生动逼真的电视一问世,广播、报纸、杂志这些原先很有市场的宣传媒体相继大受影响,就不用说只作为墙头招贴的宣传海报了。现在有时还能见到一些宣传海报,比如在一些西方国家大选的前后,或是一些和平运动者号召反对某一场战争的反战运动中,但数量毕竟很少了。

  如果把时光倒退回去半个世纪,在20世纪的前50年却是宣传海报大行其道的黄金时代。在十月革命胜利后不久的苏俄,首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报,每隔几天都要换上新的海报。相当多的市民是靠看这些花花绿绿的海报来了解革命形势发展的。橱窗里的海报画了一个骑着战马奔驰的红军战士,上面写的标语是“无产者上马”,这是一张红军的征兵海报。几个月后海报换成了一群年轻人在火车头前干活,这是在号召青年参加“星期六共产主义义务劳动”。这样的宣传海报一般画面简单,主题突出,号召什么、反对什么,一眼就能看明白,往往有着强烈的感召力和鼓动效果。比如有一张红军征兵的宣传海报,画了一个持枪的红军战士用手指着看海报的人,在严肃地发问:“你参加红军了吗 ”其宣传有直指人心使人警醒的奇特效果。

  在20世纪前期,宣传海报出现的高峰时期是在两次世界大战和几次政治的动荡之中,因为这是最需要海报来扩大宣传影响的时刻。各国都征召艺术家创作海报,有些名画家也在被召之列。比如美国画家克里斯蒂,曾创作过著名历史画《签署美国宪法》,在一战中他就被请到军事宣传部门专门画征兵和募捐海报,为美国在战争中开发兵源和财源出了不少力。但一般情况下,这些艺术家都甘当无名英雄,不在画作上留名。为了取得更好的宣传效果,海报设计家们绞尽脑汁,选择最有说服力的角度创作,来打动人心。逐渐形成了各国海报表现同样内容的不同风格。就以一战时的征兵海报为例,目的都一样,但着眼的重点却不同。英国的海报注重表现国民的社会责任感,画一队背着行囊荷枪出征的英军士兵;法国的海报着重强调多种族的参战意识,画一队由黑人组成的法军外籍军团士兵在吹号冲锋。最绝的是美国的一战征兵海报,更多在焕发男人的骑士精神上下功夫,这种海报就要请前面提到的名画家克里斯蒂来创作了。他除了画历史画外,最擅长的是画妇女,内容有点像古代的仕女图。克里斯蒂就在海报上画一个漂亮的姑娘,身穿海军水兵服,卷曲的头发微微被风吹起,双手叉腰,向后歪着头。海报上印的一行文字就是她说的话:“我要你当海军。”面对这样的征兵宣传,哪个热血男儿好意思硬着心肠去拒绝呢 这种注重煽情的宣传风格在美国的海报中屡见不鲜。二战时期在美国有一幅很有点名气的宣传海报,画了一个气息奄奄的士兵,海报上还写上了这样的话:“别人献出了生命,你难道不愿意借点钱给国家吗 ”借钱的意思是号召国人去购买国家发行的战争公债。看到这样的海报谁能无动于衷不掏钱包呢?

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