中国当前手机电池行业的现状
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  中国当前手机电池行业的现状       ★★★
中国当前手机电池行业的现状
[ 作者:郭吉良    转贴自:本站原创    点击数:7845    更新时间:2007-4-19    文章录入:guojiliang

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中国当前手机电池行业的现状

中国当前手机电池行业的现状主要有以下几个方面的表现:

  01)市场规模大,行业进入门槛低,杂牌军混乱,无绝对领导品牌;行业被众多中小企业细分;

  02)全国性品牌与区域品牌共存,市场增长率较高;目前正处于快速成长阶段;

  03)产品同质化、品牌同质化、渠道同质化严重、行业销售集中度高;

  04)市场占有率主要决定企业生产规模的大小;行业内各企业的产品或服务差别化小;

  05)行业只注重生产和销售,没有消费者需求和忠诚的培养,没有品牌真正做终端;

  06)行业所有企业均依靠代理商或批发商来进行渠道扩张和产品分销,所有厂家的消费者服务都很缺乏;

  07)由于产品品种众多,整个行业都没有进入日用消费品的大卖场销售,消费者的购买便利性非常差;

  08)由于行业渠道特征所决定,所有企业都没有在传统媒体进行广告投入,促销活动对于产品销量的提升也很有限;

  09)大多品牌长期采取销售返利政策,最终使得生产企业的利润越来越低,成为微利产品;(为激励经销商,很多企业都会制定返利奖励政策,目的是通过返利来调动其积极性。然而为争取利益,经销商必然希望增加销量,但在一定时间无法在限定的区域内完成销售目标时,他们难免会想到窜货,例如不惜以低价将产品销售出去,或平进平出甚至低于进价批发。结果,导致价格体系混乱甚至崩盘,最终厂家与代理商均无利可图。长期返利政策必然会使经销商习惯于短期的利益,只求眼前利益,而不可能形成与生产厂家的双赢的忠诚度高的经销商。);

  10)批发市场的下游进货商对于各品牌产品看重的唯一内容是价格;进一步使一些实力相对弱的企业以更低的价格冲击市场,以求生存。

  11)各生产厂家的产品层次结构都不清晰,产品的市场价格与生产工艺、原料、产品品质、消费者的核心利益需求没有挂钩;

  12)行来内的大企业开发新产品随意性强,小企业则跟风严重,创新能力缺乏;

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