知己品牌应该有一个什么样的广告语
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  知己品牌应该有一个什么样的广告语       ★★★
知己品牌应该有一个什么样的广告语
[ 作者:郭吉良    转贴自:本站原创    点击数:12083    更新时间:2006-11-8    文章录入:guojiliang

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  “不闪的,才是健康(创维电视)”、“味道好极了(雀巢)”、“只管去做(耐克运动鞋)”、“让我们做得更好(菲利普)”...... 这些出色的广告语,深深地打动消费者,让它的产品在剧烈的市场竞争中,占有一席之地!

  一、优秀的广告语应具备哪些? 

  1、 要切合品牌或企业所要传播的定位。
  知己品牌的定位:手机配件的专业生产厂家,主打产品为手机电池。   

  2、必须有冲击力、感染力。
  广告语能够打动消费者,在让人在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它! 

  好的广告语是有销售力的。在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品,在同类产品中脱颖而出。比如,TCL美之声无绳电话的广告语“方便谁都做得到,声音清晰更重要”非常有效地打击了竞争对手。当时,其竞争对手步步高等无绳电话所诉求的是“方便”,广告语是“方便千万家”,因为它们把传统的固定电话机当作自己产品的竞争对手。而TCL美之声无绳电话的出场,是以“清晰”作为卖点的,一句“方便谁都做得到,声音清晰更重要”让TCL美之声无绳电话在众多产品中脱颖而出,从而开辟了广阔的市场。相似地,创维当年也是以一句“不闪的,才是健康的”广告语,硬是在长虹、康佳、TCL等几个一线品牌夹缝中挤出了市场!  

  3、好的广告语应该是易于传播的。
  表现在易读、易记几个方面。要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。

  广告语说得太多、太长,要注意信息的单一性,一般以6—12个字为宜。卖点太多,语句太长,都不便于记忆和传播。 

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