包装设计的好坏谁说了算
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  包装设计的好坏谁说了算       ★★★
包装设计的好坏谁说了算
[ 作者:郭吉良    转贴自:本站原创    点击数:11222    更新时间:2005-9-8    文章录入:guojiliang

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包装设计的好坏由谁说了算

    常常在与一些实业公司的包装设计师和广告公司的包装设计师们交流的时候会碰到一个话题:包装设计的好坏是好如何界定的?在一个产品包装出现不同的方案时这个包装的定稿最后由谁说了算?如何才能算是一个成功的包装?

    一个经验丰富的包装设计师在设计包装时,所考虑的不仅仅只是视觉要素的掌握和结构材质的创新,而是对涉及产品的整个营销规划的全盘的认识。没有对于产品的营销计划的参与和了解,是不可能做出成熟的包装作品的。如果不清楚产品定位、产品的目标人群、产品的销售渠道、产品的上市策略和之后的推广策略,就不可能建立起包装设计作品好坏的评判标准,即使这样的包装在视觉上、强构上、材料运用上非常棒,它也不能算作完善的成熟的包装作品。在产品诞生的过程中,对于产品的开发、产品定位分析、产品销售策略等各环节,包装设计人员必须是全程参与的了解相关的细节,在产品决策过程中的及时地给出合理的意见和与产品行销相适应的包装设计方向,对于广告公司的人员与企业合作设计包装时,经常广告公司的设计师不一定能有机会参与企业的新产品研发的全部过程,但是作为包装设计师,也应该在设计思路和方向形成之前积极与企业沟能,尽可能多地了解企业对于新产品的期待和营销策略,只有如此才能作出令消费者认可、令企业产品产生效益的好的包装来。

    为了弄明白包装设计作品成败与好坏的界定,我们还得从包装设计相关的方方面面来分析。

    一件包装作品的好坏,不单只是最基本的美感,应从下列几个层成来评判:包装的视觉效果、包装材料的运用、包装的生产工艺、包装的成本、包装的通路、包装的附加价值等。

    1)包装的视觉效果对于包装好坏的作用

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