软文相对于硬性广告的优点
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  软文相对于硬性广告的优点       ★★★
软文相对于硬性广告的优点
[ 作者:郭吉良    转贴自:本站原创    点击数:7127    更新时间:2005-8-31    文章录入:guojiliang

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对于软文的理解:

  软文,就是企业把自己的一些需要宣传或广告的事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体,以达到做广告的效果和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企业一种非常实用的宣传方法,企业的企划部门常都把软文广告作为一项重要工作来做,常能取得做硬性广告达不到的效果。

软文的优点

  每天我们面对的各种媒体广告的狂轰烂炸,已经习惯了排斥和抵制各种广告的诱惑,渐渐对硬性的媒体广告产生免疫力,作为大众媒介的报纸、杂志历来是人们理想的传播信息的渠道,而报纸杂志等印刷媒体上的相关新闻和知识类的文章由于它的及时性和科学性而受到人们的信赖。软文由此应运而生,他不以广告为主要的诉求,而是以新闻、综合知识或者科技进步报道为主要内容出现。总结来大致有以下优点:

  1)、软性广告文章容易为读者所接受。每天我们面对的企业和产品信息铺天盖地,电视、广播、杂志等等媒介上的广告烦不胜烦。而报纸、杂志等印刷媒介也在整版整版地卖广告,以至于一些报纸和杂志中广告比正文多的情景,甚至干脆就是广告报或者广告书。因此也出现了广告无用论,不少企业开始把本打算用来做广告的费用,用于其他的手段来实现销售目标。一些广告公司也为此有苦难言,不是我们的策略不好,不是我们的创意不佳,不是我们的制作不精美,而是太多太多的在这样做。这种时候已经没有什么灵丹妙药了,于是人们想到了比硬性广告信赖感强的软文广告,以这个“招”从侧面来吆喝,或者干脆以专家的身份来对某一事件或事物发表意见,以便消费者对于该文所反应的内容产生信赖,进而达到为企业或产品做广告的目的。

  2)、软文的成本相对较低。做硬性广告的费用,不管是在何种媒体做,就一个字--“贵”。但是软文由一些特殊方式、特殊的版块来发表的。一方面,它即时将企业或产品广告的主要诉求点传播出去;另一方面,媒体的相应版块也需要有更多的可读性高的素材充实自己,于是两者一拍即合,这样企业也不必花钱买广告版面。如此一来,除了给予相关的记者或编辑一定的费用以外,不必支付太高的广告费。

  3)、软文比广告的效果要好。软文的内容由企业自己来完成,而不是通过记者采访来完成,企业最了解自己需要地诉求点。企业可以作为广告报道的形式避重就轻地以合适的方式来体现广告的内容,且所反映的内容更加丰富和完整,这样起到的宣传作用在大于硬性广告。

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